411au勁舞團官方網(wǎng)站（http://www.chenxing369.com）：聯(lián)手LEVI’S?引領(lǐng)時尚圈：勁舞團如何跳出界限？
這個項目之所以令人非常滿意，是因為它可以把虛擬的想法變成現(xiàn)實。把純粹從想象中而沒有實質(zhì)的東西變成可以觸摸、感覺和磨損的東西。當(dāng)談到為勁舞團建立品牌合作伙伴關(guān)系時，levi’s全球成衣設(shè)計高級副總裁jonathancheung想表達他的觀點。
9月26日，勁舞團公司宣布與levi’s公司建立深度合作伙伴關(guān)系，推出一款時尚與游戲虛擬定制服裝，由vanness吳建豪和勁舞團的虛擬偶像明星學(xué)生共同演出，打破了虛擬時尚與真實時尚之間的界限，并引起了年輕群體的熱烈反響。
勁舞團和Levi‘s除了受到用戶的歡迎外，還打破了時尚潮流的次墻，導(dǎo)致街舞業(yè)、時尚界和娛樂業(yè)紛紛刷屏，甚至周東本人也很喜歡。
這一合作也吸引了許多時尚媒體的報道，如集市(Harper‘s Bazaar)、時尚網(wǎng)、紅秀網(wǎng)、Cosmo時裝網(wǎng)和新浪時裝。
在游戲行業(yè)中，跨界聯(lián)動并不是什么新鮮事，但在人們的印象中，往往嵌入到游戲中來拓展聯(lián)動品牌的內(nèi)容，在大眾圈子中引領(lǐng)時尚潮流的案例寥寥無幾。作為一款有聲舞蹈游戲，勁舞團為何選擇與時尚跨界合作，早已熟悉虛擬服裝用戶，為何能引爆時尚圈？
引爆環(huán)層：現(xiàn)實與虛擬時尚的交叉碰撞
在游戲行業(yè)進入股市的環(huán)境中，作為一款成功運作了11年的經(jīng)典有聲舞蹈游戲，勁舞團洞察了大多數(shù)年輕玩家乃至泛用戶的需求，正在以時尚為突破口，迅速圈出95后和00后的粉絲。多年來，勁舞團一直在努力，以滿足潘族青少年群體的需求-娛樂音樂體驗、輕盈社交圈、休閑互動核心體驗等。
就營銷效果而言，與levi’s的跨境聯(lián)系非常成功，原因是除了雙方在產(chǎn)品和理念上達成了超高的協(xié)議外，更重要的是，勁舞團準確地掌握了大多數(shù)年輕玩家甚至是泛用戶的需求。
作為游戲中一種個性化的外化，在過去的11年里，每一年的時尚趨勢都可以在勁舞團服裝中找到相應(yīng)的組合，從這個角度來看，它與時尚有著天然的內(nèi)在聯(lián)系，服裝的獨特魅力與levi’s這一時期的跨界合作，打破了時尚的常規(guī)潛藏著伏筆。
從概念上看，有聲舞蹈游戲本身就是自由、自由等概念的表達，能夠引起年輕人的情感共鳴，這與萊維堅持自由、打破束縛的理念是一致的。因此，雙方有著更深層次的合作和堅實的基礎(chǔ)。
在用戶屬性方面，勁舞團在過去11年里在個人電腦游戲、頁面游戲和手機游戲三個平臺上覆蓋了數(shù)億玩家，擁有大量年輕用戶。他們喜歡游戲服裝，愿意展示自己，但在現(xiàn)實生活中，由于主流美學(xué)的限制，很難穿出自己的風(fēng)格。
在勁舞團游戲中，玩家可以隨意穿酷衣服，打破現(xiàn)實世界的束縛，在音樂舞蹈世界中毫無保留地展示個性時尚。同時，虛擬服裝也能給現(xiàn)實生活服裝帶來靈感和靈感，給用戶帶來極大的滿足。
跳出界：深度合作凸顯勁舞團無限的可能性
對于一個成熟的產(chǎn)品，大量忠實的用戶對勁舞團的虛擬服裝有著固定的理解，因此可以想象到制作"新模式"的困難。然而，與其他游戲不同，勁舞團在產(chǎn)品設(shè)計和營銷內(nèi)容上都打破了玩家表達游戲服裝的想象邊界。
Jonathancheung在談到創(chuàng)作靈感時說："為游戲設(shè)計服裝的奇妙之處在于沒有真正的限制。色彩的使用沒有限制，也沒有必要考慮對服裝使用的限制。你可以擺脫束縛，放手想象，未來的無限可能性在于你選擇和嘗試的勇氣。
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